Esporte como estratégia de employer branding: lições da Buser e outras empresas

O que esporte tem a ver com atração de talentos? Tudo.

No novo mundo do trabalho, onde cultura pesa mais do que salário para muita gente, empresas estão descobrindo que o esporte pode ser um diferencial poderoso de employer branding.

Mais do que oferecer um "vale academia", elas estão construindo rituais esportivos internos — que promovem saúde, criam conexão e fortalecem a marca empregadora.

O que é employer branding e por que ele importa?

Employer branding é a imagem que sua empresa projeta como lugar para se trabalhar. É como os candidatos a veem antes mesmo de uma entrevista. E isso é influenciado não só por salários ou benefícios, mas pela cultura, pelas histórias e pelo que os colaboradores compartilham no dia a dia.

Segundo pesquisa da LinkedIn Talent Solutions, 75% dos candidatos pesquisam a reputação da empresa antes de se inscreverem em uma vaga. E 69% afirmam que não aceitariam uma oferta de uma empresa com má reputação.

O case da Buser: bônus por treino e presença em torneios

A Buser, uma das maiores plataformas de fretamento colaborativo do Brasil, é um ótimo exemplo de como o esporte pode ser ferramenta estratégica de employer branding.

Desde 2018, a empresa oferece até 10% de bônus no salário para colaboradores que se exercitam 4h semanais. A ação virou símbolo da cultura interna e ganhou visibilidade externa.

Em 2023, a Buser também participou da Copa Startups, organizada pela MeshMe, reunindo empresas inovadoras em um torneio de esporte e conexão. Com torcida animada, time engajado e visibilidade nas redes, a presença da Buser foi destaque — reforçando valores como saúde, integração e performance coletiva.

Benefícios do esporte para sua marca empregadora

• Humaniza a cultura da empresa
• Aumenta o engajamento interno e reduz turnover
• Gera conteúdo orgânico com alto potencial de compartilhamento
• Atrai talentos alinhados com propósito, bem-estar e pertencimento
• Cria memória afetiva entre os colaboradores

Como ativar esse valor na sua empresa?

• Organize torneios internos e interempresas com storytelling
• Valorize os "atletas da firma" com conteúdo e reconhecimento
• Vincule programas de bem-estar a campanhas de marca empregadora
• Crie narrativas em torno de superação, time e diversão — isso gera conexão

A MeshMe como aliada de employer branding

Na MeshMe, o esporte vira parte do dia a dia da empresa. Com feed interno, jogos, eventos e desafios mensais, cada colaborador pode ser protagonista — e a marca empregadora ganha vida real e autenticidade.

Além disso, torneios como a Liga da Firma ajudam empresas a se posicionar no ecossistema corporativo como referência em cultura, saúde e engajamento.

Conclusão: employer branding de verdade se constrói com ações que inspiram

No fim do dia, o que torna sua empresa memorável não são os slogans — são as histórias. E o esporte oferece histórias reais de superação, conexão e pertencimento. É isso que atrai e retém os melhores talentos.

👉 Participe da Liga da Firma e posicione sua empresa como referência em cultura ativa.